Как вы считаете, переход недель моды в онлайн — это эволюция или единственная возможность существования проекта в условиях карантина?
Это естественная адаптация модного бизнеса к изменившейся реальности. Mercedes-Benz Fashion Week Russia и Неделя моды в Шанхае вышли в онлайн в марте и апреле. Недели моды в Лондоне, Милане, Париже заявили о намерении использовать диджитал-формат. Конкретно для нас это не первый опыт, мы уже восемь лет работаем с прямыми трансляциями. Количество уникальных зрителей достигало одного миллиона человек в сезон! В апреле этого года за три дня виртуальной Недели собралось более 800 тысяч зрителей — наш новый рекорд. Переход полностью в онлайн — это вынужденная мера, но необходимая.
Как Недели моды могут развиваться и меняться дальше, чтобы соответствовать требованиям и идеалам нового времени?
То, что современная Неделя моды — это не торговая площадка, а прежде всего контент-генератор и маркетинговый инструмент, я твержу уже несколько лет. Людей, не разбирающихся в предмете, сбивали с толку Милан и Париж, где Недели моды совпадали с закупочным сезоном, причем в последние лет пять — частично, поскольку календарь закупок изменился. Но именно Милан стал первым городом, где большой бренд сделал шоу-показ для широкой аудитории: Costume National показал коллекцию на Piazza Duomo для десятков тысяч зрителей в 2009 году. Тогда многие раскритиковали бренд за выход к толпе, и Эннио Капаза не стал продолжать. Но мне это показалось хорошей идеей, мы об этом говорили в Москве — Эннио в том же году приезжал на Russian Fashion Week. Уже десять лет назад бренды тратили деньги на шоу прежде всего для пиара и продвижения, хотя сила воздействия на потребителя была ограничена средствами массовой информации из-за слабости соцсетей. С ростом последних роль подиума как поставщика контента выросла. Сегодня итальянскую Camera Nationale della Moda возглавляет брат Эннио, Карло Капаза, тоже работавший с Costume National. Уверен, он применит свой опыт — пришло время.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от (@mbfwrussia)
Сейчас как никогда важна идея объединения участников индустрии моды. Как вам кажется, какие проекты по объединению отрасли нужны и жизнеспособны?
Объединение индустрии эффективно в трех форматах — в выставочном (трейд-шоу, Недели моды), в виде ассоциаций и формате совместного заявления. Удачные примеры последнего — это письмо Русской ассоциации фешен-индустрии (РАФИ) по поводу поддержки легпрома в период пандемии и обращение BoF. Впечатляет то, что вы собрали 4500 подписей руководителей под обращением. Ни одна отраслевая ассоциация не смогла и близко к этому подойти. Имеет смысл массово объединяться, чтобы взаимодействовать с государством в критические моменты, в остальных случаях любое действие должно иметь коммерческие или коммуникационные последствия.
Национальная палата моды еще до пандемии получила подтверждение о включении Mercedes-Benz Fashion Week Russia в перечень мероприятий, участники которого могут получить субсидию Правительства Москвы. Это было приурочено к мартовскому событию, которое отменилось из-за коронавируса. Московские дизайнеры, участвовавшие в Неделе моды в прошлом году, смогут компенсировать затраты на участие. Обязательно нужно строить горизонтальные связи, особенно сейчас, во время изоляции. Совместно с Союзом русских байеров мы делаем Pop-Up Zoom — это идея цифрового шоурума, необходимость которого была очевидна для всех. В рамках онлайн-встреч мы организовываем презентации новых марок для байеров. Уже провели десять часовых Zoom-презентаций с участием российских и зарубежных магазинов. Среди последних — Browns, Luisaviaroma. Сейчас важен нетворкинг — на первых этапах виртуального шоурума это и есть основная цель.
Видите ли вы реальные перспективы у виртуальной одежды? Насколько она может быть интереса покупателям за пределами компьютерных игр, Instagram и карантина?
Это развлечение. Но с потенциалом. Встроенные покупки — скины, оружие, магические предметы, специальные модели танков — в популярных играх приносят доход, исчисляемый миллионами. Поэтому виртуальные коллекции Valentino и Marc Jacobs для игры Animal Crossing, несомненно, могут заработать какие-то деньги. Виртуальную одежду можно связать и с идеей осознанной моды. Мир как никогда озабочен проблемами загрязнения и перепроизводства — открытое письмо Роберта-Де Ниро с призывом пересмотреть экономику потребления подписали 200 известных деятелей науки, кино и шоу-бизнеса. Но никто не отменял социальные сети, где даже на карантине пользователи выкладывают свои «луки». Если появится простая и качественная технология, позволяющая примерять виртуальную одежду и выкладывать фотографии в ней, то на нее, несомненно, будет спрос. Спрос будет и на виртуальные копии реальных вещей, ведь это хорошо ложится на концепцию осознанного потребления. Но такой технологии пока нет, а Instagram-маски и фильтры не дотягивают: все же одежда, даже виртуальная, сложнее заячьих ушек и свиного пятачка.
Июнь 17th, 2026 
raven000 
Опубликовано в рубрике